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本報(bào)記者 陸鳴

    “由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度快和擴(kuò)散性強(qiáng)，再加上各大網(wǎng)絡(luò)公司提供的平臺(tái)功能不同，現(xiàn)在所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段形形色色、各有千秋，但有一點(diǎn)是相通的，那就是如果你利用好網(wǎng)絡(luò)，那么你的市場(chǎng)推廣工作將會(huì)事半功倍！”北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司執(zhí)行董事樊立新在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“風(fēng)痕文化傳播公司一直以來(lái)進(jìn)行的文化傳播工作，都始終緊緊圍繞著企業(yè)的市場(chǎng)推廣需要，網(wǎng)絡(luò)傳播也是如此�！�

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由于其性價(jià)比高，影響力持久，越來(lái)越被企業(yè)重視和看好，特別是在金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，很多企業(yè)在開(kāi)源節(jié)流，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和形象樹(shù)立上，紛紛想到了網(wǎng)絡(luò)推廣這種新型的營(yíng)銷模式；而網(wǎng)絡(luò)本身，畢竟是個(gè)可持續(xù)發(fā)展的變革性行業(yè)，人們都在逐步的網(wǎng)絡(luò)化，很有“錢”途！

    在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，風(fēng)痕文化傳播公司偏重論壇營(yíng)銷，通過(guò)論壇傳播，為企業(yè)樹(shù)立良好的口碑。樊立新認(rèn)為：“進(jìn)行論壇營(yíng)銷，目的就是在于引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)行意識(shí)滲透，形成潛移默化的影響，不斷地維護(hù)、開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)客戶群，為企業(yè)的市場(chǎng)推廣，在網(wǎng)絡(luò)上真正形成重要的推廣渠道！”

    風(fēng)痕文化傳播公司為什么偏重論壇這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？樊立新解釋說(shuō)：“一是論壇傳播門檻低，從平民很容易到專家，而這個(gè)專家不需要什么資格考試，需要的是日常積累和用心研究，也許你只有18歲，但你熟悉并能執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，那你就是‘網(wǎng)絡(luò)教授’。另外，有個(gè)最重要的事實(shí)，那就是一個(gè)企業(yè)的宣傳信息如果在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞等相關(guān)頻道發(fā)出來(lái)，其讀者寥寥，而論壇里卻不一樣，論壇里隨意、活躍、互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)常都是‘人聲鼎沸’！所以如果想引起更多人的關(guān)注，那論壇的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)�！逼髽I(yè)在媒體上的報(bào)道，也可以轉(zhuǎn)移到論壇上，將正面的報(bào)道影響擴(kuò)大化。另外論壇傳播還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，在傳播的過(guò)程中，很多網(wǎng)站或個(gè)人看到傳播帖感興趣，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)在他所熟悉的論壇上或個(gè)人博客里，形成擴(kuò)散性口碑傳播。

    對(duì)論壇營(yíng)銷的效果來(lái)說(shuō)，論壇傳播帖的質(zhì)量和執(zhí)行人員的素質(zhì)是兩個(gè)最核心的因素。長(zhǎng)期以來(lái)，風(fēng)痕文化傳播公司狠抓這兩方面的建設(shè)，從策劃到執(zhí)行，再到項(xiàng)目總結(jié)，層層要求嚴(yán)格，經(jīng)驗(yàn)豐富，為客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    時(shí)下，“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”、“網(wǎng)絡(luò)打手”烏煙瘴氣，彌漫網(wǎng)絡(luò)，很多網(wǎng)絡(luò)傳播公司手底下養(yǎng)著自己的“水軍”(發(fā)帖人員)。這些水軍分散在全國(guó)各地。在相關(guān)利益方資金投入和指導(dǎo)下，就某一企業(yè)沒(méi)有預(yù)感的情況下突然發(fā)難，然后在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)地爆炒，而傳播內(nèi)容基本都是捕風(fēng)捉影和攻擊性特別強(qiáng)的。而風(fēng)痕文化傳播公司堅(jiān)決抵制這種“莫須有非法營(yíng)銷”。 風(fēng)痕文化傳播公司論壇傳播執(zhí)行沒(méi)有一名兼職人員，而且大多都有過(guò)媒體經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)、知識(shí)面廣且責(zé)任心強(qiáng)，并熟悉網(wǎng)絡(luò)，將媒體的新聞和市場(chǎng)傳播，能有效、合理地融入到論壇傳播具體執(zhí)行中，執(zhí)行水平高。

    隨著網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范，惡意攻擊的形式勢(shì)必會(huì)被杜絕，風(fēng)痕文化傳播公司碰上類似客戶都力勸轉(zhuǎn)變宣傳角度，否則不會(huì)合作。該公司進(jìn)行負(fù)面事件報(bào)道，但只是將事實(shí)如實(shí)報(bào)道；而對(duì)正面的傳播，可以適當(dāng)有娛樂(lè)性地捕風(fēng)捉影，但決不搞帶有人身攻擊的，或影響第三方的，違法的更不做，這主要也是靈活地適應(yīng)論壇活躍氣息的需要。

    對(duì)于企業(yè)目前經(jīng)常遭受到的網(wǎng)絡(luò)暴力，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的需要，從政府已經(jīng)走向企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)流程的監(jiān)測(cè)、預(yù)警、對(duì)應(yīng)3個(gè)方面，需要及時(shí)的應(yīng)變和調(diào)整能力，而執(zhí)行人員的素質(zhì)對(duì)負(fù)面引導(dǎo)和正面?zhèn)鞑ブ陵P(guān)重要。風(fēng)痕文化傳播公司認(rèn)為，有了危機(jī)再去輿論引導(dǎo)不會(huì)形成良性循環(huán)，起步就是失敗的。所以應(yīng)先有正面?zhèn)鞑ヤ亯|，這樣不但可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象，而且也能極大地淡化負(fù)面的攻擊。

    風(fēng)痕文化傳播公司一直注重?fù)Q位思考和多角度考量，并強(qiáng)調(diào)：企業(yè)傳播不同于娛樂(lè)傳播，企業(yè)要考慮企業(yè)形象和產(chǎn)品定位。所以風(fēng)痕文化傳播的營(yíng)銷工作，做的很客觀、很精致。

    此外，在論壇建設(shè)上（最基礎(chǔ)的執(zhí)行平臺(tái)）頗為值得一提，風(fēng)痕文化傳播公司形象地將論壇分成兩大類：主流和重點(diǎn)網(wǎng)站是鮮花，而其他浩浩蕩蕩的二三級(jí)論壇是綠葉，少了誰(shuí)都不完美。因?yàn)檎搲癄I(yíng)銷，就需要一個(gè)浩浩蕩蕩的傳播氣勢(shì)。但最關(guān)鍵的還是放在主流和重點(diǎn)網(wǎng)站的論壇，畢竟這些網(wǎng)站，最有說(shuō)服力，客戶也最容易了解和評(píng)價(jià)傳播的效果。

    風(fēng)痕文化傳播公司的這種誠(chéng)信、務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，在為企業(yè)進(jìn)行口碑營(yíng)銷的同時(shí)，也為自己在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的形象。

(《大眾科技報(bào)》原鏈接：http://www.stdaily.com/other/dzkj/2009/0913/6-1.htm)