如今是個信息爆炸的時代。近幾年，新媒體新傳播方式不斷的崛起，并且日新月異。網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)在解釋方法或說是認識各有不同，也有的叫數(shù)字營銷、在線營銷等，我感覺網(wǎng)絡(luò)營銷主要由網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)PR(公關(guān))宣傳、blog(博客)及BBS(論壇或社區(qū))傳播三大塊共同組成。

    中國的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)在IT界已摸爬滾打多年，并有著深厚市場和文化積淀的北京風痕文化傳播有限責任公司執(zhí)行董事風痕在接受記者采訪時如是說，“金融危機，經(jīng)濟低迷，為中國的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)卻帶來了新的契機。各大宣傳企業(yè)面臨如此嚴峻的形勢，不得不重新考慮或慎重考慮宣傳的預(yù)算和投入，而網(wǎng)絡(luò)營銷以其獨有的傳播效果和經(jīng)濟實惠的低門檻卻異軍突起、逆市飛揚！”

　　從去年下半年開始，很多企業(yè)和公關(guān)、廣告公司咨詢論壇傳播的事，特別是今年一開始，很多客戶就此進行了詳細了解，包括時尚前沿的各類消費品(汽車、家電、電子、教育、家俱建材、生活用品等)，也有文化方面的讀物，對論壇傳播感興趣的行業(yè)分門別類，做什么的都有。而且我們風痕文化傳播公司目前就一些項目的傳播效果也得到了客戶的首肯；并且后續(xù)客戶不斷跟進，有時一天需要做三四個方案。

　　再說網(wǎng)絡(luò)營銷。近兩年來迅速崛起的，除了SNS(專門的在線交流網(wǎng)站，比如開心網(wǎng)、同學網(wǎng)等)外，網(wǎng)絡(luò)上另外一個最大的亮點就是BBS(論壇或社區(qū))傳播，通常我們稱是論壇傳播，并把這種營銷模式叫口碑營銷、病毒營銷或論壇營銷等，叫法多，不規(guī)范，也從另一方面佐證了這是種新型的媒體傳播形式。

　　論壇傳播最大的特點是門檻低，只要適合的客戶都可以進行傳播；而傳播投入也非常低廉，只是具體執(zhí)行很辛苦，所以執(zhí)行人員自嘲為是“網(wǎng)絡(luò)農(nóng)民工”。

　　論壇傳播正從網(wǎng)絡(luò)營銷邊緣走向正面舞臺

　　論壇傳播不可能取代網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳，和新型媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體一樣，都具有互補性，但論壇傳播的功效和投入的低廉，正在越來越被重視。

　　由于媒質(zhì)不一樣，所以傳播途徑和方法、要求都不一樣。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，2008年在幾次大悲大喜的事件面前，由于即時傳播、網(wǎng)聚人力，更加鞏固了他們的時尚前沿傳播地位。網(wǎng)絡(luò)媒體以其超乎尋常媒體的即時性，以及公開性和透明度，越來越贏得大眾的青睞和力挺。一個事件，只需在網(wǎng)上輸入幾個字，然后發(fā)出，一條全球最新的新聞?wù)Q生了；或是拍攝下來，然后將視頻傳上網(wǎng)絡(luò)去，一條全球最新的動態(tài)報道誕生了。而這一切最吸引人們的就是，在網(wǎng)絡(luò)的時代，人人都是“記者”和“編輯”，還不在乎你的文筆如何及錯誤百出(比如錯別字等)，只要真實或有娛樂性就能獲得喝彩。更重要的一點就是，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，能形成很好的互動交流，無論天南地北，不管男女性別、年齡差異、文化教育背景等，都不必了解，這也讓人們更加的自由、開放和釋然，所以也參與的從容，參與的積極。

　　以前通過某些圖比如關(guān)于芙蓉姐姐、通過某個博客比如徐靜蕾的博客、或某個視頻比如《一個饅頭引發(fā)的血案》，這些人或事迅速在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅，這些都屬于“論壇傳播”的性質(zhì)，但都是娛樂性的。也就是最初的論壇傳播是以娛樂方面為切入點的。然后隨著這種方式被點擊即受關(guān)注度的不斷提高，一些精明的商家看到了這塊新型的傳播方式，或說是新型的市場推廣方式。于是論壇傳播的商業(yè)化氣息也越來越濃重起來。

　　不過，娛樂傳播和企業(yè)形象或產(chǎn)品傳播，不可相提并論，甚至大相徑庭。娛樂傳播可以隨意“搞”，甚至越惡搞越能體現(xiàn)娛樂精神，也更有傳播效果。可是企業(yè)不可以，企業(yè)必須考慮自己的企業(yè)形象或產(chǎn)品理念，如果一味的追求嘩眾取寵，效果反而適得其反！

　　論壇傳播有自己獨有的特性和魅力。論壇傳播是門“高雅”藝術(shù)！如果認為論壇傳播就是病毒營銷(信息像病毒一樣傳播和擴散)，那么就大錯特錯了。病毒營銷是論壇傳播里最低檔、最拙劣、最卑微的表現(xiàn)方式，它扭曲了論壇傳播的真諦，也不適合當前的論壇規(guī)范化要求，它的強灌性，現(xiàn)在讓樓主、讀貼者及版主、管理員共惡之，反而會讓大眾對企業(yè)宣傳增加諸多負面印象，現(xiàn)在的人們“免疫能力”都提高了！可惜有些客戶明知而為之，只怕自己企業(yè)宣傳的東西太少，缺乏循序漸進的耐心。冰凍三尺非一日之寒嘛。其實，論壇傳播的最高境界是：潛意識影響……

　　目前一些專業(yè)的調(diào)查機構(gòu)，如艾瑞咨詢等紛紛調(diào)查結(jié)果不約而同地顯示：在投入相對減少，但同時又注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主更具吸引力。其中一些公關(guān)公司也為迎合這種新型的市場需求而專門成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，有的還專門建立起了自己的執(zhí)行團隊。

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