風痕近照
風痕是樊立新的筆名，也是一家文化傳播公司的名字。作為風痕本人，更希望人們記住。
風痕至今清晰記得，1996年5月20日來到北京，六一兒童節(jié)發(fā)工資時，110元，一天工資才10元，每月入不敷出。也有回家過年從家?guī)钯M的尷尬。
風痕來北京的第一份工作是在《農(nóng)村醫(yī)藥報》做記者、編輯，那是一個剛創(chuàng)辦的四開四版報紙，工作量小，單調的審編稿工作顯得乏味，特別是收入太低，只身在北京，危機感非常強。第二年報社開始進行廣告經(jīng)營，風痕憑借著勤奮和遇事多琢磨，一年下來，一人運作來的廣告，比整個報社同事加起來做的還多。風痕淘到了人生的第一桶金，從而也對文化市場工作愈發(fā)情有獨鐘。兩年后，風痕到現(xiàn)《北京商報》創(chuàng)辦的“首都周邊經(jīng)濟�？比螆�(zhí)行主編，期間多次前去北京周邊諸多縣市與宣傳部領導面洽，聯(lián)系合作事宜，那年24歲。隨后到《人民日報》一專題部門工作3年，主要是做媒體經(jīng)營，至今他碰上在人民日報社工作的媒體朋友還會留戀地問上一句：“老干部局樓下的那個雕塑現(xiàn)在還在嗎？”因為那是風痕用宣傳“換”來的。其間有些宣傳運作，頗有新意和大膽，至今還引以為豪，比如給北京公交廣告有限責任公司策劃的主題為“首都流動風景，客商無限風光”的廣告，刊登在人民日報《市場報》的報眼位置，當時客戶拿到廣告方案時，非常滿意。還比如，為《商業(yè)時代》雜志撰寫的鑲嵌式標題《緊扣商業(yè)命脈、筆觸時代前沿》的文章，后被該雜志用做征訂宣傳廣告在《北京青年報》等刊用，并被收錄到《世紀豐碑：輝煌的中國》大型畫冊中。2002年《中國教師報》IT版初創(chuàng)，風痕應邀去做執(zhí)行主編，他看重這個工作最主要的目的是想借此機會進入IT行業(yè)。那時風痕對電腦一竅不通，開始時還是自己手寫好稿，然后交給編輯去打字。風痕就是看上了這個難得的機會，畢竟那時IT行業(yè)剛剛興起，有多少人都向往著IT行業(yè)，換句通俗的話說，你熟悉了IT行業(yè)，你也站在了這個時代最時尚的前沿。
經(jīng)過不懈努力，風痕終于如愿以償……
剖析：為什么網(wǎng)絡營銷今年會井噴式發(fā)展？
“中國的網(wǎng)絡營銷業(yè)，在今年肯定會井噴式發(fā)展！黃金歲月啊……”在IT界已摸爬滾打多年，并有著深厚市場和文化積淀的北京風痕文化傳播有限責任公司執(zhí)行董事風痕在接受記者采訪時如是說，“金融危機，經(jīng)濟低迷，為中國的網(wǎng)絡營銷業(yè)卻帶來了新的契機。各大宣傳企業(yè)面臨如此嚴峻的形勢，不得不重新考慮或慎重考慮宣傳的預算和投入，而網(wǎng)絡營銷以其獨有的傳播效果和經(jīng)濟實惠的低門檻卻異軍突起、逆市飛揚！”
風痕解釋說——
同樣是一鍋粥，即使是鍋越來越大，可是分一杯羹的卻越來越多了。
如今是個信息爆炸的時代。近幾年，新媒體新傳播方式不斷的崛起，并且日新月異。
由于媒質不一樣，所以傳播途徑和方法、要求都不一樣。特別是網(wǎng)絡媒體，2008年在幾次大悲大喜的事件面前，由于即時傳播、網(wǎng)聚人力，更加鞏固了他們的時尚前沿傳播地位。網(wǎng)絡媒體以其超乎尋常媒體的即時性，以及公開性和透明度，越來越贏得大眾的青睞和力挺。一個事件，只需在網(wǎng)上輸入幾個字，然后發(fā)出，一條全球最新的新聞誕生了；或是拍攝下來，然后將視頻傳上網(wǎng)絡去，一條全球最新的動態(tài)報道誕生了。而這一切最吸引人們的就是，在網(wǎng)絡的時代，人人都是“記者”和“編輯”，還不在乎你的文筆如何及錯誤百出（比如錯別字等），只要真實或有娛樂性就能獲得喝彩。更重要的一點就是，在網(wǎng)絡的世界里，能形成很好的互動交流，無論天南地北，不管男女性別、年齡差異、文化教育背景等，都不必了解，這也讓人們更加的自由、開放和釋然，所以也參與的從容，參與的積極。
網(wǎng)絡營銷，現(xiàn)在解釋方法或說是認識各有不同，也有的叫數(shù)字營銷、在線營銷等，我感覺網(wǎng)絡營銷主要由網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡PR（公關）宣傳、blog（博客）及BBS（論壇或社區(qū)）傳播三大塊共同組成。
在網(wǎng)絡的社會，機會總是意想不到的。中國第一個靠blog（博客）獲利的是我認識的一個朋友，之所以說是第一個，是因為這是個人blog所獲得的最大一筆博客廣告，并且是公開透明及有可靠消息可查詢的，具有真正影響或啟蒙一個行業(yè)的作用。他真有天上掉餡餅的感覺。2006年某企業(yè)看中他的博客，于是給他博客投了10萬元贊助，然后在其博客中放置某企業(yè)的廣告鏈接。事至今日回頭再看，那個企業(yè)更多的是為了抓住第一個吃螃蟹的機會，找了個噱頭，然后在各大媒體進行自我炒作，并不是現(xiàn)在意義上所謂的博客營銷。
再說網(wǎng)絡營銷。近兩年來迅速崛起的，除了SNS（專門的在線交流網(wǎng)站，比如開心網(wǎng)、同學網(wǎng)等）外，網(wǎng)絡上另外一個最大的亮點就是BBS（論壇或社區(qū)）傳播，通常我們稱是論壇傳播，并把這種營銷模式叫口碑營銷、病毒營銷或論壇營銷等，叫法多，不規(guī)范，也從另一方面佐證了這是種新型的媒體傳播形式。
論壇傳播最大的特點是門檻低，只要適合的客戶都可以進行傳播；而傳播投入也非常低廉，只是具體執(zhí)行很辛苦，所以執(zhí)行人員自嘲為是“網(wǎng)絡農(nóng)民工”。
論壇傳播正從網(wǎng)絡營銷邊緣走向正面舞臺
論壇傳播不可能取代網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡公關宣傳，和新型媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體一樣，都具有互補性，但論壇傳播的功效和投入的低廉，正在越來越被重視。
“論壇傳播真正商用時，也就這一二年�！憋L痕認為。
風痕繼續(xù)解釋——
以前通過某些圖比如關于芙蓉姐姐、通過某個博客比如徐靜蕾的博客、或某個視頻比如《一個饅頭引發(fā)的血案》，這些人或事迅速在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅，這些都屬于“論壇傳播”的性質，但都是娛樂性的。也就是最初的論壇傳播是以娛樂方面為切入點的。然后隨著這種方式被點擊即受關注度的不斷提高，一些精明的商家看到了這塊新型的傳播方式，或說是新型的市場推廣方式。于是論壇傳播的商業(yè)化氣息也越來越濃重起來。
不過，娛樂傳播和企業(yè)形象或產(chǎn)品傳播，不可相提并論，甚至大相徑庭。娛樂傳播可以隨意“搞”，甚至越惡搞越能體現(xiàn)娛樂精神，也更有傳播效果�？墒瞧髽I(yè)不可以，企業(yè)必須考慮自己的企業(yè)形象或產(chǎn)品理念，如果一味的追求嘩眾取寵，效果反而適得其反！
論壇不是《新聞聯(lián)播》，論壇是“周星馳”。
論壇傳播有自己獨有的特性和魅力。論壇傳播是門“高雅”藝術！如果認為論壇傳播就是病毒營銷（信息像病毒一樣傳播和擴散），那么就大錯特錯了。病毒營銷是論壇傳播里最低檔、最拙劣、最卑微的表現(xiàn)方式，它扭曲了論壇傳播的真諦，也不適合當前的論壇規(guī)范化要求，它的強灌性，現(xiàn)在讓樓主、讀貼者及版主、管理員共惡之，反而會讓大眾對企業(yè)宣傳增加諸多負面印象，現(xiàn)在的人們“免疫能力”都提高了！可惜有些客戶明知而為之，只怕自己企業(yè)宣傳的東西太少，缺乏循序漸進的耐心。冰凍三尺非一日之寒嘛。其實，論壇傳播的最高境界是：潛意識影響……
目前一些專業(yè)的調查機構，如艾瑞咨詢等紛紛調查結果不約而同地顯示：在投入相對減少，但同時又注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主更具吸引力。其中一些公關公司也為迎合這種新型的市場需求而專門成立了網(wǎng)絡營銷部門，有的還專門建立起了自己的執(zhí)行團隊。
從去年下半年開始，很多企業(yè)和公關、廣告公司咨詢論壇傳播的事，特別是今年一開始，很多客戶就此進行了詳細了解，包括時尚前沿的各類消費品（汽車、家電、電子、教育、家俱建材、生活用品等），也有文化方面的讀物，對論壇傳播感興趣的行業(yè)分門別類，做什么的都有。而且我們風痕文化傳播公司目前就一些項目的傳播效果也得到了客戶的首肯；并且后續(xù)客戶不斷跟進，有時一天需要做三四個方案。
誠信合作，互利互惠——風痕文化傳播公司提供專業(yè)網(wǎng)絡傳播服務
風痕一直稱自己是“市場文化人”。也就是說做市場也要做出文化的味道，并且文化也要市場化。
風痕崇尚中庸之道，隨緣而安；做人做事，誠信為本。因為“與其靠你辛辛苦苦去開發(fā)客戶，哪有朋友口碑傳播，也就是朋友幫你介紹有效？所以朋友越多，機會也越多，滾雪球似發(fā)展……”
目前，風痕文化傳播公司，以企宣（媒體公關服務）、會務（組辦新聞發(fā)布會等）、CCTV公關傳播和網(wǎng)絡營銷為主，為企業(yè)進行整合營銷。其中網(wǎng)絡營銷部門中，論壇傳播是目前公司最得心應手、最重要的一大塊業(yè)務。執(zhí)行團隊，由擁有多年網(wǎng)絡經(jīng)驗并對即時通訊工具、在線社區(qū)等十分熟悉的網(wǎng)絡最前沿的專業(yè)人員組成，并與很多主流或專業(yè)網(wǎng)站有很好的朋友或合作關系。人員集中，沒有一名兼職，便于集體協(xié)作，更利于項目統(tǒng)籌執(zhí)行。
對于時下刀光劍影的論壇傳播這塊網(wǎng)絡營銷市場，風痕認為，業(yè)內之間不應該是搶蛋糕，而是去分蛋糕，只有共同把蛋糕做大，大家才能切更多蛋糕。所以，大家最好都把時間、精力用在方案策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行上。規(guī)范自己，才更有生命力！
風痕文化傳播公司從不吝嗇向任何一位咨詢者提供詳盡地解說，甚至詳細方案。風痕認為，只要辛勤付出總會有回報，而且你的智慧也不可能榨取干的，那是一種源源不竭的資源，特別是你在給別人出謀劃策時，其實你自己也在不斷學習和提高，世上沒有白干的活。
對于業(yè)內同行認為，現(xiàn)在網(wǎng)站對論壇管理越來越嚴格，特別是針對有宣傳內容的帖子，“查處”力度越來越大，不好做。風痕認為，那是因為沒有足夠的創(chuàng)意，巧妙地避開那個鋒芒；論壇本身是互動的，它永遠不可能脫離交流這個最基本的功能，所以機會總是無限多的，這就需要你想什么辦法去做……
在洶涌的網(wǎng)絡營銷浪潮中，風痕文化傳播公司，有理由，有能力，敢立潮頭，獨領風騷！
（責任編輯：宋妮）
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