網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在解釋方法或說(shuō)是認(rèn)識(shí)各有不同，也有的叫數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)等，我感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要由網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)PR（公關(guān)）宣傳、blog（博客）及BBS（論壇或社區(qū)）傳播三大塊共同組成。
在網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)，機(jī)會(huì)總是意想不到的。中國(guó)第一個(gè)靠blog（博客）獲利的是我認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，之所以說(shuō)是第一個(gè)，是因?yàn)檫@是個(gè)人blog所獲得的最大一筆博客廣告，并且是公開(kāi)透明及有可靠消息可查詢(xún)的，具有真正影響或啟蒙一個(gè)行業(yè)的作用。他真有天上掉餡餅的感覺(jué)。2006年某企業(yè)看中他的博客，于是給他博客投了10萬(wàn)元贊助，然后在其博客中放置某企業(yè)的廣告鏈接。事至今日回頭再看，那個(gè)企業(yè)更多的是為了抓住第一個(gè)吃螃蟹的機(jī)會(huì)，找了個(gè)噱頭，然后在各大媒體進(jìn)行自我炒作，并不是現(xiàn)在意義上所謂的博客營(yíng)銷(xiāo)。
再說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。近兩年來(lái)迅速崛起的，除了SNS（專(zhuān)門(mén)的在線交流網(wǎng)站，比如開(kāi)心網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)等）外，網(wǎng)絡(luò)上另外一個(gè)最大的亮點(diǎn)就是BBS（論壇或社區(qū)）傳播，通常我們稱(chēng)是論壇傳播，并把這種營(yíng)銷(xiāo)模式叫口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)或論壇營(yíng)銷(xiāo)等，叫法多，不規(guī)范，也從另一方面佐證了這是種新型的媒體傳播形式。
論壇傳播最大的特點(diǎn)是門(mén)檻低，只要適合的客戶(hù)都可以進(jìn)行傳播；而傳播投入也非常低廉，只是具體執(zhí)行很辛苦，所以執(zhí)行人員自嘲為是“網(wǎng)絡(luò)農(nóng)民工”。
論壇傳播正從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)邊緣走向正面舞臺(tái)
論壇傳播不可能取代網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳，和新型媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體一樣，都具有互補(bǔ)性，但論壇傳播的功效和投入的低廉，正在越來(lái)越被重視。
“論壇傳播真正商用時(shí)，也就這一二年�！憋L(fēng)痕認(rèn)為。
風(fēng)痕繼續(xù)解釋——
以前通過(guò)某些圖比如關(guān)于芙蓉姐姐、通過(guò)某個(gè)博客比如徐靜蕾的博客、或某個(gè)視頻比如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這些人或事迅速在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅，這些都屬于“論壇傳播”的性質(zhì)，但都是娛樂(lè)性的。也就是最初的論壇傳播是以?shī)蕵?lè)方面為切入點(diǎn)的。然后隨著這種方式被點(diǎn)擊即受關(guān)注度的不斷提高，一些精明的商家看到了這塊新型的傳播方式，或說(shuō)是新型的市場(chǎng)推廣方式。于是論壇傳播的商業(yè)化氣息也越來(lái)越濃重起來(lái)。
不過(guò)，娛樂(lè)傳播和企業(yè)形象或產(chǎn)品傳播，不可相提并論，甚至大相徑庭。娛樂(lè)傳播可以隨意“搞”，甚至越惡搞越能體現(xiàn)娛樂(lè)精神，也更有傳播效果�？墒瞧髽I(yè)不可以，企業(yè)必須考慮自己的企業(yè)形象或產(chǎn)品理念，如果一味的追求嘩眾取寵，效果反而適得其反！
論壇傳播有自己獨(dú)有的特性和魅力。論壇傳播是門(mén)“高雅”藝術(shù)！如果認(rèn)為論壇傳播就是病毒營(yíng)銷(xiāo)（信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散），那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了。病毒營(yíng)銷(xiāo)是論壇傳播里最低檔、最拙劣、最卑微的表現(xiàn)方式，它扭曲了論壇傳播的真諦，也不適合當(dāng)前的論壇規(guī)范化要求，它的強(qiáng)灌性，現(xiàn)在讓樓主、讀貼者及版主、管理員共惡之，反而會(huì)讓大眾對(duì)企業(yè)宣傳增加諸多負(fù)面印象，現(xiàn)在的人們“免疫能力”都提高了！可惜有些客戶(hù)明知而為之，只怕自己企業(yè)宣傳的東西太少，缺乏循序漸進(jìn)的耐心。冰凍三尺非一日之寒嘛。其實(shí)，論壇傳播的最高境界是：潛意識(shí)影響……
目前一些專(zhuān)業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)，如艾瑞咨詢(xún)等紛紛調(diào)查結(jié)果不約而同地顯示：在投入相對(duì)減少，但同時(shí)又注重營(yíng)銷(xiāo)效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主更具吸引力。其中一些公關(guān)公司也為迎合這種新型的市場(chǎng)需求而專(zhuān)門(mén)成立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，有的還專(zhuān)門(mén)建立起了自己的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。
從去年下半年開(kāi)始，很多企業(yè)和公關(guān)、廣告公司咨詢(xún)論壇傳播的事，特別是今年一開(kāi)始，很多客戶(hù)就此進(jìn)行了詳細(xì)了解，包括時(shí)尚前沿的各類(lèi)消費(fèi)品（汽車(chē)、家電、電子、教育、家俱建材、生活用品等），也有文化方面的讀物，對(duì)論壇傳播感興趣的行業(yè)分門(mén)別類(lèi)，做什么的都有。而且我們風(fēng)痕文化傳播公司目前就一些項(xiàng)目的傳播效果也得到了客戶(hù)的首肯；并且后續(xù)客戶(hù)不斷跟進(jìn)，有時(shí)一天需要做三四個(gè)方案。
誠(chéng)信合作，互利互惠——風(fēng)痕文化傳播公司提供專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)
風(fēng)痕一直稱(chēng)自己是“市場(chǎng)文化人”。也就是說(shuō)做市場(chǎng)也要做出文化的味道，并且文化也要市場(chǎng)化。
風(fēng)痕崇尚中庸之道，隨緣而安；做人做事，誠(chéng)信為本。因?yàn)椤芭c其靠你辛辛苦苦去開(kāi)發(fā)客戶(hù)，哪有朋友口碑傳播，也就是朋友幫你介紹有效？所以朋友越多，機(jī)會(huì)也越多，滾雪球似發(fā)展……”
目前，風(fēng)痕文化傳播公司，以企宣（媒體公關(guān)服務(wù)）、會(huì)務(wù)（組辦新聞發(fā)布會(huì)等）、CCTV公關(guān)傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主，為企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)中，論壇傳播是目前公司最得心應(yīng)手、最重要的一大塊業(yè)務(wù)。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，由擁有多年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)并對(duì)即時(shí)通訊工具、在線社區(qū)等十分熟悉的網(wǎng)絡(luò)最前沿的專(zhuān)業(yè)人員組成，并與很多主流或?qū)I(yè)網(wǎng)站有很好的朋友或合作關(guān)系。人員集中，沒(méi)有一名兼職，便于集體協(xié)作，更利于項(xiàng)目統(tǒng)籌執(zhí)行。
對(duì)于時(shí)下刀光劍影的論壇傳播這塊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，風(fēng)痕認(rèn)為，業(yè)內(nèi)之間不應(yīng)該是搶蛋糕，而是去分蛋糕，只有共同把蛋糕做大，大家才能切更多蛋糕。所以，大家最好都把時(shí)間、精力用在方案策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行上。規(guī)范自己，才更有生命力！
風(fēng)痕文化傳播公司從不吝嗇向任何一位咨詢(xún)者提供詳盡地解說(shuō)，甚至詳細(xì)方案。風(fēng)痕認(rèn)為，只要辛勤付出總會(huì)有回報(bào)，而且你的智慧也不可能榨取干的，那是一種源源不竭的資源，特別是你在給別人出謀劃策時(shí)，其實(shí)你自己也在不斷學(xué)習(xí)和提高，世上沒(méi)有白干的活。
對(duì)于業(yè)內(nèi)同行認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)站對(duì)論壇管理越來(lái)越嚴(yán)格，特別是針對(duì)有宣傳內(nèi)容的帖子，“查處”力度越來(lái)越大，不好做。風(fēng)痕認(rèn)為，那是因?yàn)闆](méi)有足夠的創(chuàng)意，巧妙地避開(kāi)那個(gè)鋒芒；論壇本身是互動(dòng)的，它永遠(yuǎn)不可能脫離交流這個(gè)最基本的功能，所以機(jī)會(huì)總是無(wú)限多的，這就需要你想什么辦法去做……
在洶涌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，風(fēng)痕文化傳播公司，有理由，有能力，敢立潮頭，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！
(《電子商務(wù)論文》原鏈接http://www.dzswu.com/wlyx/yyzs/20090226/28214.html)
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